１．读者群体大，覆盖面广。

２００５年洛阳日报社读者调查报告

调查说明：

研究方法：定量研究

调查方法：结构化问卷入户访问

调研时间：２００５年９月２１日～２９日

调查区域：洛阳市西工区、涧西区、洛阳国家高新技术产业开发区、老城区、瀍河回族区、洛龙区

样本数量：４０９个有效样本

调查对象：在过去１个月内至少阅读过《洛阳日报》、《洛阳晚报》、《大某报》、《东方某报》、《洛阳某电视报》其中之一的读者

调查数据：

一、总体特征

１．读者群体大，覆盖面广。

洛阳报纸市场的读者比例

《洛阳日报》、《洛阳晚报》的高额发行量决定了有效读者的数量，调查结果表明，洛阳的报纸读者阅读《洛阳日报》的比例达到了４７．６％；阅读《洛阳晚报》的比例达到了８９．７％，远远高于其他报纸媒体。《洛阳日报》、《洛阳晚报》占据了洛阳市大部分报纸市场，覆盖面广、读者群体大，能够更充分地传播信息。

２．读者群结构优势明显，高端群体比例大。

读者结构

月收入2000元以上 中高管理层 大专以上学历

《洛阳日报》27．5％ 21.1％ 24.4％

《洛阳晚报》24％ 16.1％ 39.4％

《大某报》 10.5％ 6.8％ 15.0％

《东方某报》3.6％ 3.2％ 12.7％

《洛阳某电视报》7.6％ 0.7％ 0.8％

其他 1.2％ 0.2％ １％

读者结构数据包括：家庭月收入在２０００元以上的读者比例、处于中高管理层的读者比例、大专学历以上的读者比例。《洛阳日报》、《洛阳晚报》的读者中高收入、高学历、处于中高级管理层的读者比例均高于其他报纸媒体。其中以《洛阳日报》拥有的高品位读者比例优势更为明显。

这部分群体拥有比较强的消费能力，是高端消费的主要群体，有独立的决策能力，而且是社会群体中的意见主导。

二、阅读特征

１．较长的阅读时间有利于广告效果的提高

阅读时间在３０分钟以上的读者比例

调查结果表明：《洛阳日报》、《洛阳晚报》读者阅读报纸时间超过３０分钟的比例高于其他报纸媒体。《洛阳日报》达到３７．６％，《洛阳晚报》达到５６％。读者阅读报纸时间太短会忽略阅读广告，对广告信息接受程度差，阅读时间超过３０分钟以上，可以读完报纸上大部分的新闻信息和广告信息，有利于广告信息传播。

２．阅读频率高，广告效果更持久

基本每天都阅读报纸的读者比例

广告信息被读者不断重复阅读，更有利于读者记住信息，从而达到更好的效果。调查结果表明：《洛阳日报》、《洛阳晚报》的读者中基本每天都阅读报纸的读者比例远远高于其他报纸媒体。这有利于在连续投放广告时达到最佳效果。

三、广告关注

广告信任度高，效果明显。

对广告的信任比例

基数Ｎ＝看广告的读者３４２

调查结果表明：《洛阳日报》、《洛阳晚报》读者对广告表示信任的比例高于其他报纸媒体。广告的信任度高会让读者更容易接受广告信息，也从一个侧面反映出《洛阳日报》、《洛阳晚报》在洛阳市民心目中的权威地位。

四、广告效果

读者反馈积极，广告效果好。

读者阅读广告后作出的反馈比例

购买时会想起 打电话咨询 作为购买参考

《洛阳日报》 14.7％ 17.6％ 24％

《洛阳晚报》 20％ 18.4％ 18.4％

《大某报》 6.1％ 6.4％ 15.8％

《东方某报》３％ 1.2％ 9.4％

《洛阳某电视报》6.1％ 5.6％ 13.7％

基数Ｎ＝看广告的读者３４２

阅读过广告后，读者会作出“购买时会想起广告”、“打电话咨询”“作为购买参考”等反馈，这可以充分证明广告是否有好的效果。调查结果表明：《洛阳日报》、《洛阳晚报》上述几项的比例都高于其他报纸媒体，广告效果更佳。

《洛阳日报》是一份全面覆盖洛阳市９县６区的政治经济大报，信息极具权威性，读者中高收入、中高管理层人群的比例都高于其他报纸媒体，读者群相对集中，高端消费能力强，更有利于广告的准确投放。

《洛阳晚报》是唯一一份面向洛阳市发行的都市类报纸，拥有庞大的忠实读者群体。在同类媒体中占据着优势地位，洛阳市民无论是从习惯偏好还是从感情上，都对《洛阳晚报》有着难以割舍的情结，《洛阳晚报》已经成为洛阳市民生活中不可缺少的指南。

调查数据再一次有力地证明了《洛阳日报》、《洛阳晚报》在洛阳市各媒体中的主导地位。

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